Faire émerger le Bien du Beau
Le Beau chez Petite Friture est prétexte. Un prétexte à la rencontre : avec des designers qui mettent leur âme et leur génie dans leurs dessins ; avec des collaborateurs qui montent à bord d’un projet entrepreneurial ; avec des partenaires qui portent les mêmes valeurs de Petite Friture. Créer une rencontre vibrante et narrative autour du beau, et lui insuffler un état d’esprit résolument optimiste et libre afin que du beau émerge du bien, voilà notre promesse.
Emulsion collective
Une des valeurs de Petite Friture est de créer l’émulsion collective entre des talents complémentaires, animés par une vision et une exigence partagées, vivant les valeurs de Petite Friture et qui se reconnaissent dans son état d’esprit. Susciter la rencontre, faire confiance, encourager les explorations, collaborer de façon transversale et itérative. Plus qu’un éditeur, Petite friture affirme un état d’esprit.
Une Esthétique singulière
L’esthétique chez Petite Friture ne se revendique d’aucun courant ni d’aucun temps. Elle affirme simplement un état d’esprit, et une ligne singulière : résonante, élégante, surprenante, sensible et évidente. La singularité de Petite Friture tient au curseur entre éléments à la ligne claire – graphisme, motif, géométrie – et d’autres plus nuancés – couleurs, textures et matières. Petite Friture place ce curseur à l’endroit précis qui nous fait frémir.
Exigence
Exigence de détecter un talent et l’accompagner, de repousser toujours plus loin les limites de la création, et de veiller à une qualité de réalisation, en veillant aux matières, aux couleurs et aux finitions : les tables miroirs « Francis » créées à partir d’aquarelles de Constance Guisset, grâce à une technique de feuilletage de verres, ont donné naissance à une collection unique et poétique.
La Fondatrice, Amélie du Passage
Diplômée d’HEC, Amélie du Passage a travaillé en tant que Plume pour Jean-Jacques Aillagon, Ministre de la Culture, puis a œuvré à la FIAC aux côtés de Martin Bethenod. En 2009, Amélie, passionnée de design, suit son envie d’entreprendre et fonde Petite Friture, éditeur de design contemporain, dont elle assure aujourd’hui la direction artistique. De son enfance, elle retient le goût des belles choses, des maisons débordantes d’enfants et de fous rires, des couchers du soleil derrière la chaîne des Puys et l’amour de cultiver son potager. Dix ans après sa création, la philosophie de Petite Friture est intacte et Amélie du Passage continue de cultiver un sens de l’audace inédit, faisant de sa Petite Friture un éditeur respecté.
Les « Folies », l’expérience narrative en 2020
Les objets ont-ils une âme ? Quel esprit les habite ? Que révèlent ils des ceux qui les ont façonnés? « Les Folies » sont des séquences irrationnelles et jubilatoires où les produits Petite Friture, ainsi que toutes les personnes qui les ont créées, designers, équipe, partenaires, s’animent et s’émancipent. Passage dans un monde surnaturel ou bref moment d’hallucination ? Peu importe tant que les folies transportent et révèlent de belles âmes …
Générosité
La générosité résonne à toutes les étapes, et évoque des notions très importantes tel que le plaisir et le partage. Elle laisse son empreinte sur tous les projets telle la collection de vaisselle « Succession » designée par Färg & Blanche et fabriquée par Revol. A partager sans modération. La collection complète de mobilier outdoor « Week-end » du studio Brichet-Ziegler nous invite à dresser de grandes tablées pour des moments heureux. Tellement essentiel.
L’Instinct curateur
Quand Petite Friture est né, aucun manifeste esthétique n’est annoncé. Les mots alors utilisés pour expliquer la démarche sont ceux d’intuition, de fascination et de conviction. Pour autant, la vision esthétique de Petite Friture est entière, et le mot fascination n’est pas anodin. La passion pour le design est moteur, et Petite Friture affirme assurément à travers sa collection et sa prise de parole une esthétique distinctive et propre, avec un regard aigu sur le design contemporain.
Libre garde
La Libre garde reste le fil rouge de Petite Friture et lui confère cette liberté de grandir selon ses convictions et ses intuitions. Et fait souffler un vent résolument audacieux et entrepreneurial. La collection « Vertigo », avec Constance Guisset, a fait un pari hors norme : développer une suspension graphique d’une taille démesurée, tout en la rendant légère et aérienne. Pari réussi pour cette collection devenue une icône du design. 10 ans après, le duo complice signe un nouveau chapitre en créant « Vertigo Nova », un luminaire audacieux et élégant.
Une Marque Etat d’esprit
Petite Friture est une marque qui place avant tout un état d’esprit au cœur de son approche du design. Et c’est cet état d’esprit qui donne à son esthétique, mais aussi à toute son action, sa singularité. Petite Friture est une marque avec une façon d’être et de faire qui est profondément ancrée : optimiste, généreuse et sans artifice ; et en même temps en projection : audacieuse, ou nous dirions « libre garde », exigeante et transversale. Le tout exprimé sur un ton truculent et poétique.
Un métier, Editeur de design
Pierre angulaire entre le designer, le fabricant et le client, l’éditeur pousse la création là où elle n’est pas encore allée, compose des collections singulières et les fait fabriquer en série par des partenaires qui partagent la même exigence et la même sensibilité. Une interaction permanente pour mettre en musique chaque projet et prendre en compte une longue chaîne de valeurs : savoir choisir, fabriquer et commercialiser. En 10 ans, Petite Friture a construit une véritable famille et compte aujourd’hui 30 collaborateurs. 40 designers. L’édition est une aventure humaine…
L’Expérience narrative
Petite Friture une marque vibrante et narrative, nourrie par une narration audacieuse et transversale, et qui assume un ton truculent et poétique. L’expérience narrative est présente dans toute notre action, et se fonde sur la combinaison d’un scénario, d’un espace et d’acteurs. En 2020, Petite Friture vous entraine dans ses « Folies », des séquences irrationnelles et jubilatoires où les produits et la famille Petite Friture s’émancipent. Laissez-vous embarquer et surprendre.
Optimisme
L’optimisme irrigue chaque projet, quel que soit sa complexité : « Hoff » créé avec le duo Morten/Jonas est une collection de poufs et fauteuils modulaires, un véritable terrain de jeu pour des combinaisons vivantes et personnelles. Et pour s’affranchir d’un style attendu, chaque assise est perchée sur des pieds de couleur rouge. L’envie de créer se partage et se propage.
Les Partenaires
L’ambition profonde de Petite Friture est de faire émerger des designers talentueux, créer des passerelles, donner un nouveau regard sur le design, et le tout dans un état d’esprit optimiste, libre et généreux, ouvert et exigeant. Cette vision conduit naturellement notre marque à créer des ponts avec d’autres qui partagent les ambitions et les valeurs de Petite Friture. Depuis 2 ans, Petite Friture accompagne ainsi Le Bal, crée en 2010 par Diane Dufour, ainsi que son pôle pédagogique la Fabrique du Regard, qui agit auprès de jeunes relevant de l’éducation prioritaire afin de les former à l’image.
Petite Friture, un nom décalé
Le nom Petite Friture évoque le frémissement, une vibration, le bouillonnement créatif si caractéristique de la marque, mais aussi le plaisir partagé lors de rencontres ou encore un moment convivial à l’instar d’un bon plat partagé en famille ou entre amis.
Petite Friture, c’est une formule qui résume, de façon décalée, un esprit unique, libre, généreux, énergique et optimiste.
Une Rencontre qui surprend et donne de l’élan
La rencontre est au cœur de l’approche de Petite Friture. Rencontre avec des designers qui mettent leur âme et leur génie dans leurs dessins ; avec des collaborateurs qui montent à bord d’un projet entrepreneurial ; avec des partenaires qui portent les mêmes valeurs de Petite Friture. La rencontre chez nous se veut optimiste et libre, généreuse et audacieuse, ouverte et exigeante. De là nait un beau, qui surprend et donne de l’élan.
Révéler les talents
Se fier à son intuition, repérer, rencontrer, révéler, orchestrer et surtout (s’) accomplir. L’histoire de Petite Friture démarre ici. Cette aventure est avant tout une histoire de rencontres pour créer à chaque fois des collections poétiques, audacieuses et justes. Petite Friture a réussi le pari de faire collaborer pour chaque projet des talents, designers, fabricants, qui partagent tous la même exigence de réussite et de Beau. Pour finalement produire des objets qui ont une âme, et révèlent ceux qui les ont façonnés.
Sans artifice
Sans artifice, une des valeurs de Petite Friture, est loin d’être superflue car elle cimente un état d’esprit sincère, une attitude qui se concentre sur le sens, rien que le sens. Chez Petite Friture, on se concentre sur l’essentiel … En créant la chaise indoor/outdoor ultrafine en métal « Fromme », Tom Chung s’est inspiré de sa propre histoire: cycliste confirmé, il a cherché à retrouver l’efficacité de son vélo en plaçant des amortisseurs sous l’assise, ce qui lui confère un confort inégalé. Il avait l’habitude de gravir la montagne Fromme près de Vancouver et était fasciné par la performance technique de son vélo !
Transversalité
Transversalité est au coeur de la démarche de Petite Friture : provoquer des rencontres, créer des passerelles, explorer de nouvelles idées. Nous repérons et associons des designers produits, mais aussi des créatifs issus d’univers divers, graphistes, illustrateurs, food designers, photographes, artistes, … Avec eux nous créons des collections singulières de mobilier, luminaires et objets, comme nous travaillons à leur mise en scène, pour inviter à une expérience narrative qui surprend et fait sourire.